이 연구는 최근 정부와 국민이 가장 크게 주목하고 있는 이슈 중 하나인 ‘미세먼지 문제’에 초점을 두면서, 소셜 미디어를 통한 ‘사회적 시청’이 미세먼지에 대한 인식과 더 나아가 건강행위의도에 미치는 영향을 분석해 보고자 했다.